Основной туристский бренд Ульяновской области – Родина В.И.Ленина. В советские годы регион был третьим в СССР после Москвы и Ленинграда по объёму въездного туристского потока. В настоящий момент в регионе активно разрабатывается и готовится к реализации проект культурно-исторического кластера «Музей СССР» - туристского центра международного уровня, посвящённого эпохе СССР (предполагаемый год открытия – 2022 г.) Кроме того, Ульяновская область является куратором и координатором стратегического туристского российско-китайского проекта «Красный маршрут».
Ещё один известный бренд Ульяновска – Культурная столица. В 2011 г. город был выбран культурной столицей СНГ, в 2012 г. – Европы. Заданную высоким званием планку регион продолжает поддерживать и по сей день. В 2015 г. Ульяновск стал литературным флагманом России, вошёл в сеть креативных городов ЮНЕСКО. Здесь ежегодно проходят крупнейшие российские и международные фестивали, форумы, иные культурные события.
Ульяновская область располагается в средней полосе на живописных берегах Волги. Помимо культурно-исторического туризма, здесь развиты рекреационный, оздоровительный, курортно-санаторный, экологический и археологический виды туризма.