Продвижение туристического потенциала региона осуществляется КОГКУ «Центр развития туризма Кировской области»:
Кировская область участвует в межрегиональных культурно-познавательных туристических маршрутах «Узоры городов России» и «Уроки городов России»; Кировская область проводит фестивали международного и всероссийского масштаба, такие как «Сказочные игры на Вятке», «Дни романтики на Вятке», «Вятка — столица кваса» и др.; Кировская область регулярно направляет в СМИ пресс-релизы о значимых мероприятиях; Регион наполняет национальный туристический портал «Russia Travel»; Регион стремится быть представленным на различных сайтах о туризме, например, smorodina.com, tripadvisor.ru