На территории Свердловской области активно развивается событийный туризм: ежегодно проводятся более 100 крупных событийных мероприятий, направленных на развитие внутреннего и въездного международного туризма.

В Свердловской области существует большой потенциал для развития различных видов активного туризма. Продолжительный зимний сезон, обилие снега и особенности рельефа благоприятны для занятия зимними видами спорта. В Свердловской области оборудованы 12 горнолыжных комплексов, среди них: «Гора Белая» и «Гора Долгая» (Нижний Тагил), «Гора Ежовая» (Кировград), «Гора Волчиха», «Гора Пильная», «Гора Теплая», горнолыжный центр "Флюс" (Первоуральск), «Снежный Барс» (Михайловск), семейный развлекательный парк Исеть (Верхняя Пышма), горнолыжный комплекс  "Стожок" (поселок Таватуй), горнолыжный развлекательный комплекс "Гора Лиственная" и «Уктусские горы» в черте города Екатеринбурга.

Традиционными стали международные спортивные мероприятия – Международный горный марафон «Конжак», Кубок мира по альпинизму, Всероссийский турнир по стритболу "Оранжевый мяч", Международный лыжный марафон «Европа-Азия», Чемпионат Европы по настольному теннису. Сегодня Екатеринбург активно готовится к проведению Чемпионату мира по футболу 2018 года. Уже началась реконструкция Центрального стадиона, вместимость которого будет составлять 35 000 человек. Помимо стадиона основными объектами ЧМ–2018 в Екатеринбурге станут 4 тренировочные площадки на базе существующих спортивных комплексов города, их реконструкция с целью приведения в соответствие с требованиями ФИФА позволит оставить в наследие городу полностью оборудованные современные спортивные площадки, которые будут способствовать развитию, в том числе детского спорта.

Летом 2018 года в Екатеринбурге пройдут матчи Чемпионата мира по футболу 2018.

Богатое природное наследие, разнообразие флоры и фауны представляют уникальные возможности для развития экологического туризма в Свердловской области (заповедники, природные памятники). На территории Свердловской области насчитывается около 427 памятников природы, среди них геологические, геоморфологические, гидрологические, ботанические и ландшафтные. Висимский заповедник и заповедник «Денежкин камень», национальные парки «Припышминские боры» и «Оленьи ручьи», природные парки «Река Чусовая» и «Бажовские места» ежегодно привлекают туристов, разрабатывая новые туристские маршруты, организуя событийные мероприятия и развивая инфраструктуру для отдыха туристов в любое время года.

Именно на территории Свердловской области есть предпосылки и возможности внедрения модели нового для России направления в развитии туристической отрасли — индустриального туризма. Демидовский завод (г. Нижний Тагил) является единственным в стране, крупнейшим и интереснейшим объектом мирового индустриального наследия, демонстрирующий полный металлургический цикл: на его площадке сохранен оригинальный индустриальный ландшафт, представлены металлургические технологии всех видов энергии: вода-пар-электричество.

Ежегодно формируется и издается Календарь-справочник событий (туристских, спортивных, культурных и др. направлений) Свердловской области для гостей и жителей региона. Созданная система отбора и поддержки событийных мероприятий Правительством области с целью продвижения создает основу для развития событийного туризма. Внимание гостей привлекают туристские, музыкальные, гастрономические, фольклорные фестивали:  

    Музыкальный фестиваль «Ural music Night» (июнь, город Екатеринбург), «Майская прогулка» (май, окрестности города Екатеринбурга), Международный Фестиваль барбекю (июнь, г.Екатеринбург), Областной фестиваль народов Мари «Агап-Айрем» (июнь, Артинский ГО), Международный театральный фестиваль современной драматургии «Коляда-Plays», Международный Турнир косарей (июль, пос.Арти), Межрегиональная выставка-ярмарка «Ирбитская ярмарка» (август, г. Ирбит) Венский фестиваль музыкальных фильмов (июль, Екатеринбург) Фестиваль мотоциклетной культуры "Кастом-Форум" (октябрь, г.Ирбит).

Многие из событийных мероприятий по количеству участников, представителей регионов вышли за пределы Свердловской области, и являются победителями национыльных премий в сфере событийного туризма.

"Красный» туризм

Включение Свердловской области и Екатеринбурга в федеральный проект «Красный маршрут», реализация программы по соответствию гостиниц формату «China Friendly», удобное географическое положение и регулярное прямое авиасообщение из Екатеринбурга с городами Пекин и Харбин создают все предпосылки для развития «красного» туризма и приема туристов из Китая.